2012-2015 年某某商品品牌传播策划方案 （去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、 武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城 1958 等） 一、某某品牌重庆市场现状分析 1、品牌的功能价值分析 产品的品质、设计、工艺和服务等 2、品牌的附加价值分析 消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌的资产价值分析 近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的 利润空间 4、品牌的现有销售通路分析 5、品牌商品的价格分析（和竞争对手的比较） 小结： 二、品牌目标消费者分析 1、本品牌在消费者心目中的知名度分析 2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析 4、消费者购买本品牌的目的是什么 5、消费者购买本品牌的时间、地点

　　前言 国内烟草市场狼烟四起，各厂家竞争异常激烈，纷纷大打品 牌之战、烟草文化、公关、行销事件、公益赞助等活动拼得不亦 乐乎，大量资金投入到市场，起效甚微。建立品牌要从销量做起， 销量上去了，自然品牌的知名度、忠诚度自然攀升。对于新品而 言，促销活动是最易拉近消费者之间的距离，迅速完成首次尝试 →认识产品→重复购买→忠诚 于该品牌的过程，经过调查证明醇和延安市场的全面展开， 76%的消费者认为朋友推荐的。形成意见领袖的消费者能建立良 好的口碑效应，缩短了市场的培育期。 本次促销推广活动，主要依靠××企业集团健全的金牌络优 势，占领各大餐饮店，形成名烟与名酒的联袂出击，完成与消费 者的亲密接触。 一、活动目的： 1、 提高××在××市的知名度; 2、 增加消费者的

　　一、 促销活动目的 提高销量，扩大市场占有率以及提升__x 品牌影响力 二、 促销活动时间 1、 宣传预约时间：4 月 10 日-4 月 20 日 促销时间：4 月 21 日-5 月 6 日 三、 促销主题/内容 1、正价产品全场 8.3 折(特价、五金功能件、折叠门除外) 2、__x 白橡/黑胡桃/胡桃木柜体 展开价 298 元/㎡直降 48% 到 155 元/㎡，投影价 838 元/㎡直降 50%到 420 元/㎡; 3、苹果木/暖白柜体 展开价 298 元/㎡直降 45%到 165 元/ ㎡，投影价 838 元/㎡直降 46%到 450 元/㎡; 4、欧式大百叶炭雕原价 1099 元/㎡直降 66%现价 369 元/ ㎡; 欧式大百叶白/红原价 1099 元/㎡直降 55%现价 499 元/㎡;

　　一、卷烟品牌包括以下三大内容： 1 卷烟品牌价值 卷烟品牌价值主要源于市场，即消费者对卷烟品牌的认可、 信赖与忠诚。有学者认为，卷烟品牌价值的形成是以前者为根基， 二者相互作用的结果。 2 卷烟品牌文化 卷烟品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建 立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形 成消费者对品牌在精神上的高度认同。 3 卷烟品牌个性 品牌个性又名品牌人格，它的形成大部分来自情感方面，少 部分来自逻辑思维。 二、卷烟企业进行品牌营销策划应遵守的原则

　　做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建 设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注意到：

　　前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品 牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人 一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无 法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大 旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。

　　目前，好又多购物广场、宾隆超市和富万家三大超市在都匀 呈三分天下的趋势，任何一方的没落和兴起都将给都匀的零售业 带来巨大的变化；经济发展迅猛的今天，三家的竞争也是日趋激 励，现在的竞争不仅只滞留在消费环境、商品质量和数量上，企 业知名度、企业文化等新兴力量也在悄然升起；但是，竞争的焦 点往往会在不知不觉中集中在价格战上，事实证明，低价吸引来 的顾客往往“价值”极低，且很容易被竞争对手用同样的方式抢 走；所以，本次重装庆典活动应避免成为一次低价促销活动，而 是应该借此次机会提升企业知名度、弘扬企业文化，真正使“好 又多”这一品牌

　　下面是我分享的品牌策划方案模板 7 篇(一份完整的品 牌策划方案)，以供参考。 品牌策划方案模板 1

　　进行以终端竞争为核心，向上延伸至区域市场产品及品 牌竞争，向下覆盖消费者竞争的“游击战”。通过谋求低成 本确立区域市场优势，建立和扩大二三线市场根据地，消灭 敌人有生力量，不断蚕食市场份额，从而逐步形成全国市场 的战略转变，最终形成全国品牌。

　　1、战略制定：一屋不扫，何以扫天下 消费者归市场部；渠道归销售部。 通路常规促销，销售部自己就能做。 市场部制定有效扩大市场容量，拉动而不是透支销量的 区域市场方案是对销售最大的支持；方案要能低成本复制， 经销商可独立执行。 有效扩大区域市场容量，可以低成本复制——这是市场 部得到销售部认可的两块基石。第

　　品牌策划方案模板 1 一、概念、商业模式、特点及优势 连锁经营是指经营同类商品或服务的若干个店铺，以一定的 形式组合成一个联合体，在整体规划下进行专业化分工，并在分 工的基础上实施集中化管理，使复杂的商业活动简单化，以获取 规模效益；连锁经营分直营连锁、和自由连锁三种商业 模式。 作为连锁经营的一种模式，亦称特许加盟，是指加 盟授权者将特许权授权给加盟商，包括产品，服务，营业技术， 商号，标示等；加盟商按照加盟授权者的授权标准进行专业化经 营的模式；该模式具备统一的经营标准、统一的产品体系、统一 的品牌形象，规范的服务制度等特点。 该模式能够迅速为特许授权主体公司提高品牌效应、获得专 业化认可和好的消费口碑、同时会获得规模效应；随着特

　　__年进入到移动互联高速发展期，云品牌才真正进入实践阶 段，围绕着互联及移动互联的品牌塑造成为企业及个人的共同诉 求。

　　一、什么是品牌？ 熟悉品牌由来的人可能知道，品牌（brand）最早源自于古 挪威词 brandr，愿意是“烧灼”的意思。畜牧业的时代，家家 养牲畜，为了区别自己的牛马羊，就会在动物身上烙下印记，明 确归属。可见，品牌的原意是“烙印”。 既然是烙印，品牌就是顾客对产品一系列综合印象的总和。 作为咨询公司，我们也有自己的方法论，我们更多强调品牌是企 业针对目标客户的一系列承诺。无论何种定义，烙印或者印象是 最核心的关键词。这也就是意味着品牌的发生地在顾客的心智当 中。 二、移动互联时代品牌建设的重要性 1、通过品牌建设和企业文化打造企业客户和员工

　　一、 前言 随着生活的信息化，电脑的普及运用，上购物已经慢慢取代 了传统的购物模式。上购物不受时间和空间的限制以及产品多样 化给予消费者更多的便利与选择，吸引了越来越多的消费者，是 现今流行的购物模式。因此上开店成为了一种潮流，并且越来越 多的人选择上创业。上创业成本低效益高，我们小组通过对市场 的调查与分析，选择了上创业。针对市场的需求我们小组选择了 年轻女性的市场，开一家专卖年轻女性衣服和鞋子的店。为了我 们的店能成功顺利经营，我们小组现在对该店进行策划和管理。 二、市场分析及定位 1、市场分析

　　品牌策划书格式内容 一、市场调研计划 1.调研目的是为了了解市场情况，为品牌策划提供数据支 持。 2.调研时间是在特定的时间段内进行的。 3.调研区域是在特定的区域内进行的。 4.调研方法采用分层抽样法和定量分析定性分析的方式。 5.调研形式包括街头访问、售点访问和售点巡查。 6.调研对象包括区域市场、消费者和竞争者。 7.调研内容主要是市场需求、竞争情况和消费者行为等。

　　1.全国市场现状分析是为了了解当前市场的整体情况。 2.全国市场发展趋势分析是为了预测未来市场的发展趋势。 3.目标市场总体分析是为了了解目标市场的整体情况。 4.影响市场波动的因素包括季节因素、地域因素和政策因 素等。

　　随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也 越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。近年来，越来越多的走入了老 百姓的生活中，为百姓的生活和工作提供了更多的便捷。__网，它能作为商家与 百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以__网更加需 要将自己的品牌深入百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利， 达到共赢。

　　一、活动目的 将全民__网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解__网，通过__网线上、 线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。 二、活动名称 全民__网以及特约商户的品牌推广 三、活动时间 10 月 1 日—10 月 3 日（可根据变化而变动，如场地等因素限制） 四、活动地

　　甲、乙双本着真诚合作、互惠互利的原那么，就甲委托乙为其提供品牌筹划效劳 达成如下协议，双共同遵守。

　　甲、乙双方本着真诚合作、互惠互利的原则，就甲方委托乙方为其提供品牌策划 服务达成如下协议，双方共同遵守。

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　　篇一：产品推广策划书模板 产品推广策划书模板 主要包括 5 部分：前言 市场调研及分析 企业战略

　　策划书目的及目标的说明 第二部分 市场调研及分析 一. 行业动态调研及分析 1. 行业饱和程度 2. 行业发展前景 3. 国家政策影响 4. 行业技术及相关技术发展 5. 社会环境 6. 其他因素 二. 企业内部调研及分析 1. 财务状况，财务支出结构 2. 企业生产能力，产品质量，生产水平 3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训 （员工调查） 4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见） 5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受

　　设、品牌营销推广、软件开发、运营支撑、培训服务的一体化解决方案， 帮助企业实现线O），社会化客户关系管理（SCRM），移

　　云点网络下设营销中心、研发中心、创想中心、全网推广中心和业务 云点网络科技提出O2O联盟计划，与腾讯、百度、阿里巴巴以及众多一

　　品牌筹划书 ppt 模板 做好品牌筹划就是对广告宣传的成功的关键一步。下面是的几篇

　　关于品牌的筹划书模板，供大家阅读参考。 随着服装业的快速开展，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国

　　外一、二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一 个竞争日趋剧烈、国际化和多元化并存的新时期。

　　国际品牌的营销方式以及消费者需求层次的提升，使服装企业竞 相从品牌形象的个性塑造、理念诉求等层面来引导消费者。

　　品牌形象是与其它品牌区别的本质表现，也是企业在市场经济中 最有价值的竞争因素，它传达的是一种品牌文化，推崇的是一种生活 方式。

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