品牌价值不能等同于产品自然属性的产品销售价格，品牌价值是指品牌的使用价值、审美价值、市场需求的综合体现，反映在消费者心目中对同类品牌心里期望值。也就是说，价值是确定产品价格的前提和基础，并不能单纯以产品的价格决定品牌自身的价值。因而，品牌的定价战略并不是品牌常用的成本计算法，而是在制造成本之外，考虑到该产品关于用户来说的价值诉求。

　　品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。

　　MI是CIS战略的核心，也可以说是企业的想法，即从企业经营理念出发，将企业的发展战略、经营方针、经营宗旨、企业存在价值与外在利益、企业行为准则和精神口号，透过“企业沟通”予以明确化，并以此作为企业定位的原点和企业识别系统的中心架构，这是做好VI、BI策划前提和根本指导思想。

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